交互平板在2020年的成績(jī)，與疫情導(dǎo)致的在線教育、在線辦公加速發(fā)展分不開(kāi)。那么，一個(gè)顯著的擔(dān)心是，2021年隨著疫苗的應(yīng)用、疫情逐漸被控制，病毒傳播呈現(xiàn)日益弱勢(shì)的格局。疫情帶來(lái)的交互平板需求能不能持續(xù)呢？

首先，對(duì)此顯然的答案是，疫情帶來(lái)的交互平板“特殊需求”很少，或者說(shuō)幾乎沒(méi)有。無(wú)論是遠(yuǎn)程教學(xué)、云辦公云會(huì)議，還是遠(yuǎn)程醫(yī)療、公共服務(wù)智慧化建設(shè)，都是“長(zhǎng)期趨勢(shì)”。當(dāng)然，直接防疫部門(mén)的緊急采購(gòu)一定已經(jīng)告一段落。但是，這樣的需求在交互平板整體盤(pán)子中的比例很小，不足以影響行業(yè)大數(shù)據(jù)走勢(shì)。所以，2021年交互平板沒(méi)有持續(xù)增長(zhǎng)的疑慮，只有增速還能保持多高的問(wèn)題。

第二、從數(shù)據(jù)看，即便2021年交互平板市場(chǎng)的成長(zhǎng)率較2020年下降三分之一，其絕對(duì)增量依然能持平2020年。更何況，疫情下的“特殊需求加速”逐漸下降，但是亦并非完全消失：世衛(wèi)組織認(rèn)為，徹底控制和消滅疫情需要等到2023-2024年。另一方面，疫苗時(shí)代的新需求也會(huì)涌現(xiàn)出來(lái)。

即2021年全球更多國(guó)家經(jīng)濟(jì)正常化、復(fù)工，社會(huì)政策向“恢復(fù)經(jīng)濟(jì)”傾斜。供給側(cè)、需求側(cè)的深度調(diào)整將展開(kāi)。社會(huì)整體從疫情應(yīng)急到疫情恢復(fù)，本身意味著“重建性”需求。交互平板在智慧化產(chǎn)業(yè)中，表現(xiàn)出的“強(qiáng)力的優(yōu)秀工具”效應(yīng)，會(huì)得到增強(qiáng)?！皯?yīng)對(duì)疫情”和“應(yīng)對(duì)疫情后的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，都需要交互平板”——這個(gè)結(jié)論的本質(zhì)是，2021年交互平板的增長(zhǎng)邏輯與2020年顯然不同，但是增量現(xiàn)象沒(méi)有差異。

第三、且從市場(chǎng)格局的比較研究看，2020年國(guó)內(nèi)交互平板產(chǎn)品的需求是領(lǐng)先全球上升的。因?yàn)椋瑖?guó)內(nèi)疫情控制水平是領(lǐng)先全球的。率先復(fù)工帶來(lái)了后疫情交互平板行情。2021年，這一模式渴望全球復(fù)制。2020年三季度，國(guó)內(nèi)交互平板銷量甚至占據(jù)全球市場(chǎng)的三分之二——這個(gè)比例不可持續(xù)。全球市場(chǎng)的“疫情恢復(fù)性需求反彈”將是2021年交互平板市場(chǎng)的重大機(jī)遇。

第四、當(dāng)然，行業(yè)對(duì)2021年的交互平板走勢(shì)也有“認(rèn)真”的擔(dān)憂點(diǎn)。這就是價(jià)格。借助液晶面板的降價(jià)，在2020年中，交互平板出現(xiàn)了歷史性的低價(jià)。價(jià)格更低、尤其是大尺寸價(jià)格更低，是2020年行業(yè)成長(zhǎng)性、高端化趨勢(shì)的重要誘因。然而，2020年5月份開(kāi)始的液晶面板漲價(jià)潮流已經(jīng)造成液晶面板價(jià)格4-9成的價(jià)格上漲。這顯著影響了交互平板價(jià)格走勢(shì)。

2020年9月份開(kāi)始交互平板產(chǎn)品進(jìn)入漲價(jià)周期。這導(dǎo)致65英寸產(chǎn)品占比、特別是在商用市場(chǎng)占比，年底市場(chǎng)有一定回升。

在2021年上半年，顯然液晶面板依然難以擺脫漲價(jià)周期的束縛。交互平板的價(jià)格勢(shì)必也會(huì)處于相對(duì)高位。這將對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的推廣和普及形成一個(gè)不小的壓力。但是，液晶面板的漲價(jià)，尤其是應(yīng)用于大尺寸市場(chǎng)的產(chǎn)品漲價(jià)，更多源于歐美彩電的需求暴增：甚至美國(guó)市場(chǎng)年中闖出了彩電需求的歷史最高值。這種彩電需求的高增長(zhǎng)，額外消耗了全球超過(guò)千萬(wàn)塊大尺寸面板產(chǎn)能。

但是，歐美彩電市場(chǎng)的火爆，有其特殊性：1.宅經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，2.美國(guó)等QE政策、尤其是對(duì)家庭的直接現(xiàn)金補(bǔ)助，帶來(lái)的家庭戶消費(fèi)需求。這兩點(diǎn)都會(huì)隨著后疫情時(shí)代的帶來(lái)、疫苗出現(xiàn)而進(jìn)入轉(zhuǎn)折期。且在前期透支效應(yīng)下，彩電市場(chǎng)在2021年下半年情形不容輕松樂(lè)觀。這些因素必然導(dǎo)致面板價(jià)格上漲對(duì)交互平板市場(chǎng)的影響“不可持續(xù)”。甚至，不排除2021年下半年行業(yè)重新進(jìn)入價(jià)格下降周期的可能。

另一方面，交互平板產(chǎn)品對(duì)價(jià)格的敏感，更多表現(xiàn)在大尺寸占比的變化上：即通過(guò)更多采購(gòu)65英寸產(chǎn)品，很多客戶能夠繞過(guò)“漲價(jià)壓力”。

第五、從增量到增質(zhì)的轉(zhuǎn)變，在2021會(huì)再次回歸行業(yè)傳統(tǒng)創(chuàng)新中心。疫情對(duì)行業(yè)需求的加速作用，讓2020年的交互平板市場(chǎng)再次圍繞數(shù)量進(jìn)行了空前的競(jìng)爭(zhēng)。這對(duì)于此前行業(yè)已經(jīng)逐漸將中心轉(zhuǎn)型到高端、生態(tài)化應(yīng)用為主的“質(zhì)量”競(jìng)爭(zhēng)路徑，形成了一個(gè)非常突兀的“特殊階段”。

預(yù)計(jì)，2021年隨著疫情進(jìn)入疫苗時(shí)代，市場(chǎng)從疫情加速周期中回歸正常，交互平板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將再次聚集到“質(zhì)量”生態(tài)這個(gè)維度上。行業(yè)企業(yè)從特殊時(shí)期，向正常時(shí)期回歸，必然帶來(lái)新一輪的挑戰(zhàn)，和截然不同的競(jìng)爭(zhēng)局面。2021年的交互平板市場(chǎng)成長(zhǎng)，會(huì)更具有內(nèi)涵性、更具有軟件性、更具有可應(yīng)用性。

第六、無(wú)論是云辦公、智慧社會(huì)、云教學(xué)，還是傳統(tǒng)教育需求、會(huì)議需求，數(shù)字社會(huì)建設(shè)都意味著交互平板的價(jià)值正在“生態(tài)化”。而從這個(gè)角度出發(fā)，很容易得出交互平板未來(lái)市場(chǎng)一定是“具有某種集中度”的品牌格局。尤其是2021年疫情對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的加速效應(yīng)退潮之后，行業(yè)發(fā)展必然進(jìn)入穩(wěn)健競(jìng)爭(zhēng)期。這一背景下，具有天然生態(tài)優(yōu)勢(shì)和具有規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌，在2021年將更為突出；反而很多中小從業(yè)者進(jìn)一步向被淘汰命運(yùn)前進(jìn)，將是大概率的趨勢(shì)。

總之，2021年的交互平板市場(chǎng)會(huì)“更有量”也會(huì)“更有質(zhì)”。行業(yè)面臨的意外變量顯著減少，市場(chǎng)可預(yù)見(jiàn)性更強(qiáng)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)回歸常態(tài)化，市場(chǎng)發(fā)展也將重新錨定高質(zhì)量增長(zhǎng)這一時(shí)代內(nèi)涵。

（本文內(nèi)容來(lái)自投影時(shí)代：《交互平板：2020-2021加速升級(jí)與新市場(chǎng)》。轉(zhuǎn)載只為信息和知識(shí)傳播目的，如發(fā)現(xiàn)內(nèi)容使用不符合本人意愿，可聯(lián)系本站修改或刪除?。?/p>