你敢相信嗎？55寸榮耀智慧屏只要1299元、酷開旗下50寸電視跌破千元，來到了999元，這就是今年618彩電市場“瘋狂價格戰(zhàn)”帶來的結(jié)果。

據(jù)悉，進(jìn)入6月份之后，多個彩電品牌紛紛針對618大促祭出史上最低價，以此來沖量。而在這一波“低價”沖量運動戰(zhàn)中，不是某個品牌在“單干”，而是一群品牌都在“參與”，且在降價動作上更是“無止境”在搏殺。

一位行業(yè)人士向《視聽圈》表示，過往一說到“低價”電視業(yè)界第一想到會是小米（Redmi），但今年618期間彩電市場打低價牌最為“兇猛”卻另有其人。

比如說，這一次榮耀智慧屏率先把55寸智慧屏新品X2的價格拉入1299元，接近千元邊界，更是打破該尺寸歷史最低價。要知道，目前多數(shù)主流品牌的55寸電視定價都在1999元左右，而榮耀這一次直接把該尺寸的價格下壓至1299元，降價幅度高達(dá)20%以上。足以顯示出，榮耀在今年618為了智慧屏重量下了“狠手”。

與此同時，創(chuàng)維旗下的子品牌酷開也同樣在50寸這個尺寸段“下狠手”。一舉將一款50寸電視 50J3直接“下探”到手價999元。一舉成為首個將50寸電視殺入千元以內(nèi)的“帶頭先鋒”。

千元上下，這個兩年前多數(shù)品牌32寸小尺寸電視的價格，現(xiàn)在竟然可以買到50~55寸大電視，這不得不讓人感嘆智能電視的“廉價性”。

對于榮耀、酷開等品牌“激進(jìn)”把55寸等市面上出貨量最大尺寸的價格殺向“千元邊界”。行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆告訴《視聽圈》：這是沒有辦法的辦法。

其一，面對國內(nèi)彩電市場高度飽和、存量競爭以及市場嚴(yán)重萎靡的情況下，榮耀、酷開等目前在市面上的行業(yè)地位“還處于TOP10之外”，可以說處于非主流地位。因此，在市場整體萎靡不振的情況下，要想在市場端有所“建樹”維持存在感，或者獲得少許增量，唯有比別人的價格更低，才有可能吸引一定的“流量和注意力”。

其二：與之同時，包括Vidaa、華為、Redmi、OPPO、雷鳥等一批互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在今年上半年不但在新品上動作連連，更是在價格上相當(dāng)?shù)摹凹みM(jìn)”。因此，面對“友商”們在智能電視產(chǎn)品線上不斷發(fā)“大招”，榮耀和酷開要想能和這些“玩家”們一起“把玩”，在產(chǎn)品性能上又打不出太大的差異牌，就必須要有一些價格上的“大動作”：“低價”這張牌可能是短期內(nèi)效果最為明顯的一個“出圈招術(shù)”。

其三：上游液晶面板價格持續(xù)走低，也給了榮耀、酷開等品牌更多的“底氣”去“拼價”。自去年三季度周期反轉(zhuǎn)以來，多種尺寸的液晶電視面板價格跌幅超過50%。集邦咨詢（TrendForce）日前公布了6月上旬的面板報價，電視、液晶顯示器和筆記本電腦顯示面板價格持續(xù)下跌，其中以小尺寸電視面板跌幅最大。而已經(jīng)降至歷史低點的面板價格還有可能繼續(xù)下探。TrendForce稱，目前電視面板各尺寸應(yīng)已跌破現(xiàn)金成本，預(yù)估6月份電視面板價將繼續(xù)下跌。

液晶面板的成本差不多占據(jù)一臺液晶電視一半以上、越是大尺寸電視面板成本的占比也越高，上游面板價格不斷“探底”也在一定程度上刺激更多的品牌去在終端產(chǎn)品、較大尺寸上去“殺價”

后記：面對彩電市場端的“萎靡”、自身品牌行業(yè)標(biāo)簽不夠明顯，榮耀和酷開等品牌除了用價格去刺激消費者敏感神經(jīng)，好像沒有其他辦法，這是無奈之舉，也是行業(yè)“逆勢周期”的必然之舉。但是，這并不是品牌長期生存所能依仗的法寶：低價之下，產(chǎn)品依然需要性能競爭、品質(zhì)競爭、品牌競爭，后者更是企業(yè)長期生存的保障。價格大殺之下，也在考驗這些品牌們的綜合競爭力構(gòu)建能力。