上海疫情防控期間，在朋友圈、微博、抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)上“劉畊宏”成為新的社交代名詞。針對(duì)居家隔離群體，劉畊宏通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的方式進(jìn)行健身指導(dǎo)，圈粉無(wú)數(shù)的同時(shí)也讓全網(wǎng)涌現(xiàn)出大量“劉畊宏女孩”。我們關(guān)注的是在全民健身的浪潮下，互聯(lián)網(wǎng)“黑科技”產(chǎn)品的大量涌現(xiàn)。當(dāng)居家隔離成為一種常態(tài)，曾經(jīng)的家庭娛樂(lè)終端智能電視因?yàn)槿窠∩淼呐d起再一次走進(jìn)大眾的視野。

隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，接收信息的來(lái)源不再局限于電視本身。在5G網(wǎng)絡(luò)的加持下，手機(jī)可以更加輕松獲取各類(lèi)信息，所以電視就顯得不那么重要。與此同時(shí)，電視在家庭中的地位還在遭受智能投影的挑戰(zhàn)?？紤]到智能投影小巧便攜的特性，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始嘗試用投影機(jī)來(lái)替代電視，所以在今年中國(guó)電視零售市場(chǎng)的規(guī)模將會(huì)被進(jìn)一步壓縮。

2017-2022年中國(guó)電視零售市場(chǎng)銷(xiāo)量

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)全渠道推總 單位：百萬(wàn)臺(tái)

盡管中國(guó)電視零售市場(chǎng)規(guī)模整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但是從細(xì)分場(chǎng)景來(lái)看，仍有不少產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了逆市上揚(yáng)，這其中最具代表的當(dāng)屬游戲電視。根據(jù)《奧維云網(wǎng)全渠道月度推總》數(shù)據(jù)顯示，在2022年一季度120Hz電視的零售量市場(chǎng)份額高達(dá)9.3%，這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超2019全年占比的0.4%，2020全年占比的1.9%以及2021全年占比的5.3%。隨著越來(lái)越多120Hz電視的蓄勢(shì)待發(fā)，游戲電視有望成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

此外，作為高端屬性的產(chǎn)品，游戲電視有著遠(yuǎn)高于行業(yè)均價(jià)水準(zhǔn)的價(jià)格表現(xiàn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，游戲電視的市場(chǎng)均價(jià)為8032元，全品類(lèi)電視的市場(chǎng)均價(jià)為3137元，在存量市場(chǎng)階段，超高的價(jià)格將為電視行業(yè)帶來(lái)更多的利潤(rùn)增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全渠道上新產(chǎn)品在尺寸分布上集中在75英寸及以上市場(chǎng)，新品線向大尺寸傾斜，并且多家品牌布局98/100英寸等超大尺寸。在上市的140余款新品電視中，AI智能已成為標(biāo)配，游戲電視異軍突起，并且75英寸及以上的產(chǎn)品達(dá)到了25款。

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

“劉畊宏”火爆出圈兒，全家老小齊上陣揮灑汗水，在奧維睿沃（AVC Revo）看來(lái)有機(jī)會(huì)帶動(dòng)顯示行業(yè)新的春天。

1.智能電視開(kāi)機(jī)率有機(jī)會(huì)提升，奧維互娛《OTT大屏用戶(hù)行為月報(bào)》顯示，在2022年第一季度中，智能電視終端在1月份的日均活躍規(guī)模為10243萬(wàn)臺(tái)，同比上漲5.6%，環(huán)比上漲0.5%，直播健身預(yù)計(jì)4月的數(shù)據(jù)會(huì)有持續(xù)提升。

2.電視超大屏幕的體驗(yàn)感，會(huì)讓越來(lái)越多的用戶(hù)選擇使用電視投屏功能，投屏將成為電視的主要入口之一，也讓高價(jià)值人群重新回歸電視。

3.人工智能和遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音電視，收聲、免喚醒、內(nèi)容直達(dá)、聲紋識(shí)別、應(yīng)用免安裝等功能，也會(huì)刷新AI電視體驗(yàn)的新高度，讓電視交互擺脫遙控器、進(jìn)入遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音的自由交互新時(shí)代。

4.把客廳變成健身房，把家里的智能電視利用起來(lái)，未來(lái)電視內(nèi)置健身軟件會(huì)普及化，KEEP、即刻運(yùn)動(dòng)、當(dāng)貝健身、氧氣瑜伽等針對(duì)細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)者的健身APP會(huì)持續(xù)火熱。

隨著國(guó)人的消費(fèi)觀逐漸呈現(xiàn)“追求品質(zhì)與精致生活”態(tài)勢(shì)，新時(shí)代的消費(fèi)群體更加向往高端生活體驗(yàn)。電視產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)為滿足消費(fèi)者高品質(zhì)體驗(yàn)需求，需要持續(xù)升級(jí)高端化戰(zhàn)略，把握新時(shí)代消費(fèi)需求，培育高端產(chǎn)品保持行業(yè)高價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)力。