2020年在疫情下的全球經(jīng)濟(jì)低迷中，交互平板“意外”大豐收了。交互平板的良好成績(jī)，不僅僅得益于疫情帶來(lái)的特殊需求，更是得益于“長(zhǎng)期存在”的眾多產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)——即，疫情增長(zhǎng)作用，更多是對(duì)長(zhǎng)期趨勢(shì)的“加速”，而非完全偶然的作用因子。

1）和所有的其他產(chǎn)品一樣，新冠疫情對(duì)交互平板也有“副作用”。其中，主要體現(xiàn)在第一季度，寒假期間教育市場(chǎng)的幾乎完全停擺。在全球交互平板需求中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比過(guò)半。而教育市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)需求中占比達(dá)到7成以上。這就決定了“第一季度”的確是交互平板歷史性的至暗時(shí)刻。不過(guò)，這種疫情封鎖下的局面只是持續(xù)了一個(gè)季度而已。

2）即便是在第一季度內(nèi)，在三月份開始，交互平板也在迎來(lái)“復(fù)蘇”——即疫情下的遠(yuǎn)程辦公和遠(yuǎn)程教育需求“突然”爆發(fā)。至少是以正常市場(chǎng)成長(zhǎng)過(guò)程，10倍以上的速度爆發(fā)了。學(xué)校不能開學(xué)，學(xué)校采購(gòu)需求固然能夠延后。但是，注重教育的家長(zhǎng)們可不愿意“一個(gè)學(xué)期”的停課。這構(gòu)成了遠(yuǎn)程教育的風(fēng)口。包括學(xué)校遠(yuǎn)程教育和社會(huì)遠(yuǎn)程教育兩個(gè)方向都取得了市場(chǎng)突破。

尤其是社會(huì)遠(yuǎn)程教育，在線教學(xué)，一夜之間從少數(shù)人、少數(shù)地區(qū)、少數(shù)機(jī)構(gòu)的“高端市場(chǎng)”，變成了“普及型”的需求。這導(dǎo)致上半年，在線教育機(jī)構(gòu)對(duì)交互平板等電子設(shè)備的需求幾乎翻番。這種行情亦延續(xù)了全年。

而在辦公領(lǐng)域，遠(yuǎn)程辦公的發(fā)展，也促進(jìn)了交互平板4-5成的市場(chǎng)成長(zhǎng)，帶來(lái)了交互平板會(huì)議辦公場(chǎng)景“增量”上的新高峰。且，商務(wù)市場(chǎng)的需求，不僅僅是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而是全球化的。全球商務(wù)交互平板產(chǎn)品的需求被疫情顯著加速，是另一個(gè)意外的收獲。

此外，疫情下，包括醫(yī)療機(jī)構(gòu)的需求、和政府機(jī)構(gòu)的需求也在增長(zhǎng)。2020年全年，醫(yī)療機(jī)構(gòu)交互平板需求也接近翻番。政府部門的需求一直是比較穩(wěn)健的細(xì)分市場(chǎng)：疫情之下，這一穩(wěn)健市場(chǎng)的總量需求和采購(gòu)剛性得到進(jìn)一步加強(qiáng)。

因此，一季度的交互平板市場(chǎng)基本演繹了“傳統(tǒng)教育大跌”，新興需求高增的走勢(shì)。只不過(guò)，傳統(tǒng)教育的下跌來(lái)的更早、新興需求的上量已經(jīng)到一季度晚期。這使得交互平板一季度整體數(shù)據(jù)不好看：但是，增量部分在接下來(lái)三個(gè)季度都持續(xù)發(fā)力，讓全年交互平板市場(chǎng)呈現(xiàn)出繼續(xù)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

3）交互平板市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)化行情不僅表現(xiàn)在不同細(xì)分市場(chǎng)的需求變化上，也表現(xiàn)在產(chǎn)品自身的升級(jí)上。即75+英寸等大尺寸產(chǎn)品占比過(guò)半、教育市場(chǎng)整體低迷下，電子黑板需求有七八成的高速增長(zhǎng)、觸控技術(shù)中，電容產(chǎn)品增長(zhǎng)近一倍，引領(lǐng)高質(zhì)量應(yīng)用需求。甚至，在交互平板打壓下，過(guò)去10年份額持續(xù)下降的教育投影，也在2020年表現(xiàn)出，銷量繼續(xù)下滑卻均價(jià)大幅提升的趨勢(shì)——因?yàn)榭蛻舾粗卮笃聊?、高亮度的高性能產(chǎn)品。

4）特別是教育市場(chǎng)的高端需求走勢(shì)，幾乎逆轉(zhuǎn)了2018-2019年教育市場(chǎng)需求下降的“趨勢(shì)”：行業(yè)認(rèn)為，教育交互平板的需求已經(jīng)完全走過(guò)了第一輪的“以低價(jià)普及為代表”的需求成長(zhǎng)周期，進(jìn)入第二輪以“高品質(zhì)和質(zhì)量體驗(yàn)”為需求的高效成長(zhǎng)周期。全年教育交互平板市場(chǎng)，通過(guò)1.高端增量、2.遠(yuǎn)程教育需求、3.進(jìn)一步替代投影產(chǎn)品，逆轉(zhuǎn)了2019年規(guī)模下滑趨勢(shì)，并抗住了第一季度的極其不利的數(shù)據(jù)，獲得了基本持平的全年市場(chǎng)規(guī)模。這是行業(yè)新周期打開的最好證據(jù)。

5）商務(wù)會(huì)議市場(chǎng)，交互平板的高速發(fā)展主要得益于遠(yuǎn)程辦公需求的增加。這種需求，在疫情防控常態(tài)化下，正在改變傳統(tǒng)辦公習(xí)慣。雖然，三四月份是整體需求的增量高峰，但是全年市場(chǎng)商務(wù)會(huì)議依然獲得了3成的市場(chǎng)增量需求，表現(xiàn)出“市場(chǎng)成長(zhǎng)的穩(wěn)定”性。

同時(shí)，2020年會(huì)議商務(wù)需求中，交互平板產(chǎn)品更多的搶占了“大型企業(yè)”市場(chǎng)。大型企業(yè)的采購(gòu)比例，較中小企業(yè)更具成長(zhǎng)性。這與疫情下不同規(guī)模企業(yè)應(yīng)對(duì)業(yè)績(jī)沖擊的能力不同、經(jīng)濟(jì)支付能力變化不同有莫大關(guān)系。但是，這種結(jié)構(gòu)化的市場(chǎng)特征，反而為未來(lái)商務(wù)市場(chǎng)的長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)提供了空間：即疫情下壓的中小企業(yè)需求，會(huì)在疫情之后有“補(bǔ)漲”動(dòng)力。且行業(yè)認(rèn)為，交互平板對(duì)于企業(yè)的意義在于“遠(yuǎn)程辦公”會(huì)越來(lái)越普及。因?yàn)楹笳呤堑统杀?、高效率、靈活度更高，更適合于創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代、數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式的未來(lái)方案。

6）公共服務(wù)智能化概念是2020年交互平板產(chǎn)業(yè)的“重頭戲”。無(wú)論是政府需求、防疫需求、大型遠(yuǎn)程辦公平臺(tái)崛起、電商加速成長(zhǎng)、直播帶貨大火、遠(yuǎn)程教育的普及……等等，都具有公共服務(wù)智能化的特征。而這種智能化的公共服務(wù)，在管理、交互、指揮中，交互平板都能大顯身手。

（本文內(nèi)容來(lái)自投影時(shí)代：《交互平板：2020-2021加速升級(jí)與新市場(chǎng)》。轉(zhuǎn)載只為信息和知識(shí)傳播目的，如發(fā)現(xiàn)內(nèi)容使用不符合本人意愿，可聯(lián)系本站修改或刪除?。?/p>