盡管電紙書已經(jīng)流行了相當(dāng)長的時間，但仍舊被大多數(shù)認(rèn)為是一個小眾的硬件品類。上月華為發(fā)布的MatePad Paper幾乎是憑一己之力將電子紙平板帶到了公眾面前。這款需要在京東預(yù)訂才可能購到的產(chǎn)品開始被更多的人關(guān)注起來。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）的定義，大尺寸電子紙平板是指采用6到13.3寸的電子紙屏幕的智能設(shè)備，包括閱讀器、辦公本、智慧作業(yè)本等產(chǎn)品。洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，中國電子紙平板線上市場的銷量達15.9萬臺，銷售額超過2.9億元，平均單價達到1823元。

品牌格局方面，亞馬遜的Kindle多年領(lǐng)跑，國產(chǎn)品牌的文石、掌閱、科大訊飛等緊隨其后，前三名的市場份額超過線上市場的66%，集中度相當(dāng)之高。

2022年Q1 中國電子紙平板線上市場品牌銷量

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：千臺

國產(chǎn)品牌通過產(chǎn)品的創(chuàng)新和功能的豐富，正在獲得市場用戶的認(rèn)可。今年第一季度，尤其是以華為MatePad Paper 10.3英寸辦公本、文石Nova Air C 全彩色OnCell技術(shù)的電子紙平板等產(chǎn)品為代表，豐富了國內(nèi)產(chǎn)品線的同時，極大地提升了品類質(zhì)地。

從銷售平均單價來看，大上科技的5199元、科大訊飛的4766元和Bigme的4467元排在第一陣營，之后是新上華為的3030元、小猿的2891元和文石的2722元排在第二陣營，漢王的2167元和PocketBook的2141元排在第三陣營。其余品牌的平均成交價則覆蓋在900-1500之間，其中，Kindle處在較低端的1000元價位。

銷額方面，文石以Kindle2倍以上的均價優(yōu)勢，以及高達14款的在售機型數(shù)量，綜合因素成為銷額業(yè)績第一名。

2022年Q1 中國電子紙平板線上市場品牌銷額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：萬元

產(chǎn)品指 標(biāo)層面，2000mAh以下的電池容量仍占多數(shù)、超過半數(shù)以上的產(chǎn)品沒有配備指紋識別、智能系統(tǒng)和手寫筆等新功能；97%的銷量仍在采用黑白電子紙屏幕。 值得關(guān)注的是，Type-C接口正在逐漸普及，達到70%的高滲透率。

2022年Q1 中國電子紙平板線上市場產(chǎn)品滲透率

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

總體來看，當(dāng)前電子紙平板產(chǎn)業(yè)仍在早期發(fā)展階段，首先品類的認(rèn)知和認(rèn)可尚需要時間，其次產(chǎn)品的性能和功能亦需要打磨和迭代，在品類和產(chǎn)品的進化過程中，品牌格局將面臨比其它消費電子品類更為直接和快速的洗牌。

盡管如此，洛圖科技（RUNTO）分析師李岳恒在上周剛剛結(jié)束的上講到，電子紙的主力應(yīng)用在一段時間內(nèi)從銷量上仍將集中在電子紙標(biāo)簽，但從銷售面積上來看，電子紙平板將成為未來三到五年最具增長潛力的電子紙終端

隨著彩色電子紙模組和芯片IC的不斷發(fā)展與成熟，基于Android系統(tǒng)的電子紙平板產(chǎn)品的功能性已經(jīng)不遜色于普通液晶平板，同時具備電子紙墨水屏幕的節(jié)能、護眼等獨特優(yōu)勢。洛圖科技（RUNTO）預(yù)計，2022年全球電子紙平板出貨量將超過1500萬臺，增長率超過15%