3月份以來，國內(nèi)疫情多點擴散，多地管控措施升級，生產(chǎn)、消費、物流均受影響，消費回升趨勢再次被打斷。全球疫情蔓延加之俄烏沖突加劇，給全球經(jīng)濟復蘇帶來了更多的不確定性，大宗商品價格普漲也給家電企業(yè)帶來了更大的壓力。

在諸多不利因素影響下，2022年彩電行業(yè)一季度表現(xiàn)如何？奧維云網(wǎng)（AVC）針對中國彩電市場重點內(nèi)容進行了十問答。

1.疫情與沖突的陰霾下，一季度彩電市場表現(xiàn)如何？

2022年受疫情影響，行業(yè)面臨物流受阻貨運量下滑、出行管控客流量減少的雙重壓力，一季度中國彩電行業(yè)可謂開局艱難，全渠道零售量規(guī)模為883.1萬臺，同比下降10.8%；零售額規(guī)模為277億元，同比下降11.0%。

2.成本壓力緩和后，彩電行業(yè)價格戰(zhàn)是否開啟？

進入2022年，面板價格下降紅利逐步釋放，成本壓力緩和后，面對規(guī)模壓力，線上市場率先降價，主銷的中小尺寸降幅更加明顯；反觀線下市場價格小幅下調(diào)，且集中在75+，整體趨于穩(wěn)定。渠道價格表現(xiàn)主要是結合當前消費習慣及趨勢做出的策略調(diào)整。

3.競爭環(huán)境轉化，高端升級之路能否延續(xù)？

雖然一季度彩電市場規(guī)模呈下降態(tài)勢，但80+市場零售額占比達到11.3%；萬元以上市場零售額占比達到18.2%。產(chǎn)品結構升級是彩電行業(yè)的確定性道路。

4.需求分化之下，線上線下雙渠道如何定位？

消費需求的分化，讓彩電行業(yè)更加注重產(chǎn)品與渠道的匹配性，線上聚焦規(guī)模，線下聚焦利潤，雙線產(chǎn)品優(yōu)勢互補，渠道分化加劇。

5.產(chǎn)品不斷大尺寸化，一季度爆點是誰？

一季度，大尺寸產(chǎn)品零售量占比呈增長態(tài)勢，而75英寸在全渠道市場潛力爆發(fā)，成為對比同期增長最快的尺寸，大尺寸化在全渠道的覆蓋滲透步伐加快。

6.圈層化細分，游戲電視會是下一個風口？

行業(yè)表現(xiàn)低迷，游戲電視細分場景卻逆勢上揚，一季度全渠道120Hz電視零售量占比達到9.3%，成為行業(yè)新的增長點。并且作為高端屬性產(chǎn)品，游戲電視也將為行業(yè)帶來更多利潤增長。

7.引領未來方向，新技術發(fā)展如何？

線上技術產(chǎn)品處于起步階段，市場份額有待擴張；線下購物帶來的體驗感和擁有感讓其成為技術產(chǎn)品的主陣地，技術產(chǎn)品保持較快增長。

8.更新?lián)Q代，春季新品有什么啟示？

一季度，彩電上新產(chǎn)品尺寸集中在75+，新品向大尺寸傾斜；人工智能、遠場語音等AI屬性成為新品標配；游戲電視異軍凸起，并主要布局大尺寸。

9.大促在即，經(jīng)營壓力是否會加重？

一季度面板價格低位運行，二季度面板廠受需求低迷、戰(zhàn)爭沖突的影響，為防止價格進一步下跌，計劃調(diào)整稼動率，預計二季度面板價格維持在當前水位。

10. 促銷蓄勢待發(fā)，二季度能否逆轉頹勢？

短期內(nèi)，疫情對市場造成的沖擊仍占據(jù)主導地位，預計五一促銷（W17-W19，04.18-05.08）彩電市場仍表現(xiàn)為量額雙降，但降幅對比一季度收窄。至618促銷（W23-W25，05.30-06.19）疫情或將緩解，而高發(fā)階段延后的消費需求釋放，618有望成為行業(yè)拐點，扭轉局勢。