近幾年，中國投影市場正在經(jīng)歷大尺寸液晶顯示屏在教育和商務(wù)市場的沖擊，尤其是2020年受新冠肺炎疫情的影響連續(xù)兩年規(guī)模下滑，2021年需求有所回暖但仍處在規(guī)模微增的狀態(tài)。很顯然，激光投影已經(jīng)成為投影市場名副其實的主角。

2021年激光投影扛起增長大旗，全年銷售超過60萬臺

根據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）數(shù)據(jù)顯示，2021年中國大陸激光投影（不含激光放映機、微投）市場規(guī)模持續(xù)增長，銷量達到60.7萬臺，同比增長25.4%。

2016-2021年中國激光投影市場規(guī)模及變化趨勢-銷量

Data source：奧維睿沃（AVC Revo），Unit：千臺，%

市場增長的主要原因，一是家用市場大尺寸趨勢之下，激光電視產(chǎn)品的親民化加速市場擴容，尤其是在去年四季度激光超短焦超低價位產(chǎn)品已上市銷售（峰米R1和R1 Nano）。二是商務(wù)和教育市場的激光化，商教市場曾經(jīng)是汞燈投影的主戰(zhàn)場，如今也被激光投影逐漸替代，價格已不再是汞燈投影機的優(yōu)勢所在，產(chǎn)品迭代升級已是大勢所趨，主流企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向了激光投影，尤其是商務(wù)市場，2021年銷量實現(xiàn)了128.9%的增幅。三是工程市場在2021年建黨百年的風(fēng)口之下迎來快速增長，工程市場已成為激光投影市場中“量小額大”的重要賽道，2021年工程市場銷售額占比34.2%，明顯高于商教市場的規(guī)模。

2021年中國大陸激光投影細分市場結(jié)構(gòu)-銷量

Data source：奧維睿沃，氣泡大?。轰N量占比，X軸：銷量（千臺），Y軸：銷量增長率

光峰科技聚焦激光顯示，TO C端持續(xù)發(fā)力，TO B端深耕教育和工程

2021年激光投影市場的品牌格局發(fā)生較大的變化。在激光化趨勢之下，傳統(tǒng)投影廠商紛紛把目光瞄向了激光投影產(chǎn)品，在家用和商務(wù)領(lǐng)域吸引了更多品牌的參與，而教育領(lǐng)域受競品液晶IWB產(chǎn)品的影響，疊加整個教育環(huán)境的變化，部分廠商的投影業(yè)務(wù)已經(jīng)有了戰(zhàn)略性的轉(zhuǎn)移，但總體來說激光投影市場集中度有所提升。

根據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）數(shù)據(jù)顯示，2021年中國大陸激光投影市場銷量TOP5品牌總計占比60%，同比提升5.9個百分點。其中，光峰科技激光投影產(chǎn)品覆蓋了家用（激光電視）、商教和工程市場，其峰米和光峰兩大品牌2021年銷量整體排名分別位居第二和第四。

2021年中國大陸激光投影市場TOP品牌銷售規(guī)模-銷量

在細分領(lǐng)域中，光峰科技作為民族品牌，立足自身技術(shù)研發(fā)實力，依托本土優(yōu)勢以及渠道的深耕也表現(xiàn)出色。

根據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）數(shù)據(jù)顯示，2021年家用市場峰米排名第二，同比增長速度超過110%，銷量僅次于海信；光峰科技在教育需求萎縮的市場中仍保持高增長，銷量從第三名沖刺到第一名。

最值得一提的是光峰科技在工程市場的突破，產(chǎn)品陣營已覆蓋5000-60000lm，且不斷迭代升級，2021年完成了重慶燈光秀、昭化古城、河北園林博覽會等多個文旅地標項目，銷量排名擠進前三。特別是在萬流明以上高端激光工程市場中，盡管面對巴可、松下和愛普生等多家外資強勢對手，2021年其銷售額排名第四。2022年光峰工程產(chǎn)品又有了全新產(chǎn)品陣營，渠道產(chǎn)品U、D、M系列在亮度、分辨率和鏡頭上大幅度提升，相信未來在戶外亮化項目中表現(xiàn)更為亮眼。