12月16日，由中投傳媒攜手中國投影網(wǎng)、數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)、音響網(wǎng)、中國視聽網(wǎng)等專業(yè)視聽媒體聯(lián)合打造“2021年視聽行業(yè)高峰論壇”在深圳圣廷苑大酒店盛大舉辦。此次會(huì)議匯聚了視聽行業(yè)眾多優(yōu)秀企業(yè)的代表參會(huì)，北京迪顯信息咨詢有限公司（DISCIEN）副總經(jīng)理方影超女士受邀參加了本次會(huì)議，并發(fā)表了《2021商顯整機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)展望》為主題的交流演講。

DISCIEN 副總經(jīng)理 方影超

本次方影超女士從三個(gè)方面進(jìn)行了分享：

首先從全球商顯市場(chǎng)概覽看，2021年全球商顯硬件銷售金額預(yù)計(jì)超過900億元（含DS、IFPD、LED小間距、Video Wall），從未來5年復(fù)合增長率來看，商用平板的增長率最高，將達(dá)29%，2021年銷售規(guī)模將達(dá)600K，其次是智慧黑板的復(fù)合增長將達(dá)26%,主要是替代傳統(tǒng)教育平板，LED小間距未來5年復(fù)合增長率將達(dá)20%，主要是替代液晶拼接&DLP拼接需求、指揮調(diào)度快速發(fā)展需求以及LED一體機(jī)持續(xù)滲透拉動(dòng)。

圖一：2019-2025F分產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

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其次從未來五年各商顯產(chǎn)品市場(chǎng)空間看：關(guān)鍵詞為“更新需求”、“滲透率提升”、“新空間擴(kuò)容”、“替代與被替代”；

從數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)看：數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品向強(qiáng)功能/場(chǎng)景屬性趨勢(shì)發(fā)展，新應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，如自助終端、直播一體機(jī)、健身鏡、跑步機(jī)等，DISCIEN預(yù)估2021年全球健身器械銷量為10.8M，其中顯示屏應(yīng)用滲透率達(dá)29.1%，傳統(tǒng)產(chǎn)品類型包括跑步機(jī)、單車、橢圓機(jī)、劃船機(jī)等，另外疫情爆發(fā)之下，居家健身成為新風(fēng)口，新型健身器械健身鏡應(yīng)用快速發(fā)展，2021年規(guī)模將超過484K，2018~2021F四年間復(fù)合增長率為175%。整體來看未來數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的To B與To C界限逐漸模糊，而新型應(yīng)用產(chǎn)品核心功能通常不僅僅局限于顯示，具備較強(qiáng)的功能或場(chǎng)景屬性，顯示屏將作為產(chǎn)品的一部分且輔助產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)特定功能。

從IFPD商用市場(chǎng)看：其目前應(yīng)用逐漸從會(huì)議室內(nèi)走向會(huì)議室外，根據(jù)DISCIEN統(tǒng)計(jì)，2021年中國會(huì)議平板出貨當(dāng)中有約23%應(yīng)用在會(huì)議室場(chǎng)景外當(dāng)中，包括但不限于如護(hù)士站、黨建、銀行大廳等，未來市場(chǎng)也將由大G/大B-小B滲透，絡(luò)繹不絕的品牌也在憑自身“勢(shì)能”入場(chǎng)，如ICT企業(yè)華為、華三，C端電子設(shè)備企業(yè)聯(lián)想、小米等。而從實(shí)際會(huì)議應(yīng)用看，其中遠(yuǎn)程協(xié)作中，All in one的IFPD與傳統(tǒng)視頻會(huì)議相比優(yōu)勢(shì)突出，屬于降本增效的產(chǎn)品，而在本地協(xié)作中屬于增本增效的產(chǎn)品，其它競(jìng)品顯示終端價(jià)格不到IFPD 的30%，替代阻力較大。

圖二：會(huì)議平板應(yīng)用趨于多元化發(fā)展

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從IFPD教育市場(chǎng)看：中國市場(chǎng)未來主要有職教、高校、幼教三駕馬車?yán)瓌?dòng)，將成為教育市場(chǎng)新增長點(diǎn)；海外教育市場(chǎng)經(jīng)合組織占據(jù)海外教育大屏總出貨量的80.4%，但普及率僅有18%，潛力巨大，未來海外市場(chǎng)出貨量將持續(xù)提升，預(yù)計(jì)到23年體量將超過國內(nèi)市場(chǎng)。

圖三：經(jīng)合組織成員國占據(jù)海外較大需求

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從LCD拼接和LED小間距市場(chǎng)看：主要從監(jiān)控、指揮調(diào)度、信發(fā)展示、會(huì)議四大場(chǎng)景進(jìn)行了替代需求分解，可以看出未來LED小間距將持續(xù)替代LCD拼接中的指揮調(diào)度和會(huì)議市場(chǎng)，并將在指揮調(diào)度市場(chǎng)形成快速替代，LCD拼接未來將主力在監(jiān)控和信發(fā)市場(chǎng)。

從替代數(shù)字看，預(yù)計(jì)未來五年LCD拼接更新市場(chǎng)中將有超過20%的份額被LED小間距替代，若以LED小間距均價(jià)2.5萬/㎡計(jì)算的話，替代金額可達(dá)近200億。

圖四：LCD拼接 VS LED小間距優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比

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最后從未來市場(chǎng)機(jī)遇方向看，方影超女士認(rèn)為可探尋上升期/新元素產(chǎn)業(yè)，開拓新需求，如新能源汽車、顏值經(jīng)濟(jì)等帶動(dòng)的商顯需求；同時(shí)亦可關(guān)注老客戶轉(zhuǎn)型新方向，如不同領(lǐng)域巨頭紛紛加入智慧農(nóng)牧漁業(yè)，盒馬、永輝、Fudi推出倉儲(chǔ)會(huì)員店等新業(yè)態(tài)；而政策層面還需及時(shí)把握“十四五政策動(dòng)向”，如智慧文旅、智慧交通、智慧養(yǎng)老等，乘勢(shì)而上。

（來源： DISCIEN）