雙11促銷活動(dòng)已經(jīng)落幕，回想前幾年，在這一天朋友、同事、親人之間的打招呼都是，昨晚“敗家”了嗎、“剁手”了嗎、花了多少錢等；電商平臺(tái)也是大力營(yíng)銷雙11，例如6秒成交額破億元、1分鐘突破100億元等。進(jìn)入第13個(gè)年頭的2021年雙11，顯得冷淡了少許，同時(shí)電商平臺(tái)也和諧了很多，今年的“雙11”不再“二選一”。

    也有不少消費(fèi)者吐槽，今年雙11滿滿的套路，已經(jīng)沒有以前那么純粹的給消費(fèi)者讓利，在雙11當(dāng)天購(gòu)買的商品價(jià)格可能高于平常買的價(jià)格。投影時(shí)代蕭蕭認(rèn)為，今年雙11促銷高峰從往年的“單峰”（11月11日）變成了今年的“雙峰”（11月1日和11月11日），也意味著消費(fèi)者消費(fèi)規(guī)律的大規(guī)模變化。但是依然不可否認(rèn)，雙11的成交量一年高過一年。數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙11總交易額定格在5403億，同比增長(zhǎng)8.5%、京東累計(jì)下單金額突破3491億元同比增長(zhǎng)29%。

    相比往年，在家電產(chǎn)品板塊，液晶電視、激光電視、OLED電視、智能投影的出貨量情況也發(fā)生了變化，最直接的數(shù)據(jù)反映出傳統(tǒng)液晶電視機(jī)已經(jīng)逐漸被其他大屏產(chǎn)品替代，據(jù)國(guó)美電器數(shù)據(jù)顯示，激光電視、OLED電視銷售同比增長(zhǎng)近50%；京東平臺(tái)激光電視在開閘銷售4小時(shí)即超去年雙11全天，初步統(tǒng)計(jì)，今年雙11，海信激光電視80英寸+銷量在京東平臺(tái)同比增幅258％；京東雙十一家用投影品類的銷售2小時(shí)就超過了去年全天，同比銷售額也增長(zhǎng)了350%，其中，極米除了憑借H3S和NEW Z6X在1080P機(jī)型中分列一二名， 4K旗艦RS Pro2成為4K投影第一。

    5家品牌預(yù)計(jì)在雙11期間銷售額接近20億元，高端大屏電視正在成為今年以來的核心增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也能判斷出高端大屏電視正在成為越來越多消費(fèi)者的首選。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，65及以上尺寸電視成長(zhǎng)迅速，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量占市場(chǎng)份額的31.4%，同比增長(zhǎng)10.4個(gè)點(diǎn)。據(jù)悉今年11月1日-7日，線上銷量增幅最大尺寸段為85英寸，環(huán)比增長(zhǎng)為379.3%；線下銷量增幅最大尺寸為100寸，環(huán)比增長(zhǎng)為159.7%。

    雙11的消費(fèi)狀況無疑能夠反應(yīng)出市場(chǎng)的走勢(shì)，對(duì)于今年整體雙11家電產(chǎn)品又有哪些值得關(guān)注呢？蕭蕭表示，2021年雙十一黑電的基本格局就是，1.傳統(tǒng)液晶產(chǎn)品銷售萎縮；2.大尺寸大屏黑電成為增長(zhǎng)唯一動(dòng)力；3.激光電視、家用智能投影作為新興品類高速成長(zhǎng)；4.套系家電產(chǎn)品中，大屏液晶電視成長(zhǎng)不錯(cuò)；5.OLED新興顯示技術(shù)電視繼續(xù)增長(zhǎng)……一句話就是，大路貨不好賣，有特點(diǎn)、新產(chǎn)品走紅。

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