2021年中國(guó)彩電市場(chǎng)面臨成本上漲和需求飽和的雙重壓力，市場(chǎng)規(guī)模處于低迷狀態(tài)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示：9月，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為301萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.9%；1-9月中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模下滑16%，已經(jīng)延續(xù)7個(gè)月下降態(tài)勢(shì)。

　　彩電線上、線下均價(jià)上漲近四成
　　自7月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)持續(xù)漲價(jià)近一年的LCD TV面板的報(bào)價(jià)開(kāi)始回落。截止到9月底，不同尺寸LCD TV面板的價(jià)格均出現(xiàn)大幅降價(jià)，價(jià)格已接近去年年底時(shí)的水平。然而，TV面板的大幅降價(jià)并沒(méi)有快速的傳導(dǎo)到彩電零售終端，彩電線上、線下均價(jià)漲幅接近四成。奧維數(shù)據(jù)顯示，9月彩電線上均價(jià)為2638元，比去年同期增長(zhǎng)15.0%，行業(yè)均價(jià)本年度累計(jì)增長(zhǎng)39.2%；彩電線下均價(jià)為均價(jià)為5599元，同比增長(zhǎng)34.8%。
　　彩電不再是家庭剛需家電
　　從內(nèi)容和設(shè)備上來(lái)講，電視所具備的功能已經(jīng)基本被移動(dòng)設(shè)備（手機(jī)、平板）所取代，且隨著單身或者租房的人越來(lái)越多，家庭社交的需求的減少（就是家人坐在客廳進(jìn)行交流的需求），購(gòu)買電視的需求也同步減少。根據(jù)《2021年中國(guó)年輕人居家生活調(diào)查報(bào)告》顯示，年輕人搬家時(shí)最傾向優(yōu)先丟棄的TOP10家電中，電視機(jī)排名第一，占比高達(dá)25%，電視機(jī)在中國(guó)家庭的家電主角地位已經(jīng)全面動(dòng)搖，對(duì)于家庭用戶的剛需價(jià)值也在被削弱。
　　對(duì)于剛需群體，彩電不再是跟白電、廚電一起在房子裝修過(guò)程就會(huì)同步購(gòu)買，而是等搬進(jìn)新家之后，如果確實(shí)存在需要后才會(huì)購(gòu)買，彩電在家庭的剛需價(jià)值在不斷銳減。同時(shí)，市場(chǎng)上還出現(xiàn)了智能投影、激光電視等一系列近似的替代品。
　　智能投影儀、激光電視等替代產(chǎn)品受年輕用戶青睞
　　近幾年，受益于沉浸式的觀影體驗(yàn)與超大畫(huà)面，家用投影、激光電視等新興大屏顯示硬件受到年輕用戶的青睞，尤其是性價(jià)比更高的投影儀產(chǎn)品。目前，通過(guò)內(nèi)置智能操作系統(tǒng)的家用投影儀與智能電視在使用上相差無(wú)幾，且家用投影儀常被外界詬病的顯示畫(huà)質(zhì)方面，近年來(lái)也升級(jí)明顯，如家用投影市場(chǎng)頭部品牌的當(dāng)貝在上半年推出了國(guó)內(nèi)首款亮度突破3000ANSI流明的當(dāng)貝投影X3；極米推出了4K智能投影極米R(shí)S Pro 2，高清化、高亮度的當(dāng)貝X3和極米R(shí)S Pro 2引領(lǐng)了家用投影市場(chǎng)產(chǎn)品顯示升級(jí)，使得家用投影產(chǎn)品在大屏顯示領(lǐng)域日趨受到家庭用的戶認(rèn)可，產(chǎn)品接受程度也大幅提高。
　　根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2017年以來(lái)，我國(guó)家用投影儀出貨量持續(xù)提升，2020年在總體出貨量下降的形勢(shì)下，家用投影儀出貨量仍增長(zhǎng)至300萬(wàn)臺(tái)，占總出貨量的71.7%，同比增長(zhǎng)7.5%。IDC預(yù)計(jì)至2025年中國(guó)家用投影儀市場(chǎng)五年復(fù)合增長(zhǎng)率仍將超過(guò)15%，家用投影儀出貨量將超千萬(wàn)臺(tái)。
　　受到產(chǎn)品均價(jià)的上漲、剛需價(jià)值的銳減、替代品的崛起等主要因素影響，彩電市場(chǎng)銷量繼續(xù)下滑已無(wú)可避免。從實(shí)際數(shù)據(jù)來(lái)看，2017年-2021年，彩電市場(chǎng)零售量一直處于下滑狀態(tài)，2020年彩電市場(chǎng)全年銷量為4450萬(wàn)臺(tái)，2021年1-9月彩電市場(chǎng)零售量為2588萬(wàn)臺(tái)。距離2022年僅剩三個(gè)月，即便有“雙11”的年終沖量促銷，2021年全年彩電銷售量也很可能不到4000萬(wàn)臺(tái)。